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阿里拟收购网易考拉?天猫国际或“垄断”海淘市场

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天猫国际和网易考拉_网易天猫考拉国际是正品吗_天猫考拉海购

CBO 记者 郭芬

强强联合?阿里抑收购网易考拉天猫国际或将在海淘美妆市场占据垄断地位。

昨日(8月13日),《晚点LatePost》消息称,阿里方面正在洽谈收购网易考拉,目前谈判结果基本确定,正在讨论具体细节,交易完成后,网易考拉将和天猫国际进行具体业务融合与合作

这一消息在业界引起了不小的轰动。在大多数人的眼中,网易考拉在海淘领域“混”的不错。在网易刚刚公布的2019年Q2财报中,其电商收入增速虽已经从去年三季度的67.2%降至20%,但毛利率在稳步上升,该季度为10.9%,高于上季度的10.2%。

从海淘的市场份额来看,根据Analysys易观发布的2019第1季度《中国跨境进口零售电商市场季度监测报告》(该数据仅供参考)显示,该季度天猫国际排名第一,市场份额为32.3%;网易考拉排名第二,份额为24.8%,和天猫国际一起占据市场的半壁江山,是第三名海囤全球(即京东海外购)的两倍。

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(2019年Q1国内跨境市场占比,图片来自易观)

从供应链上和其他方面来看,网易考拉的发展也比较稳定,近年还在线下新开了实体店,全面上线短视频荐物频道,进军综合电商市场等。

既然发展态势良好,网易为何要替考拉找一个“新东家”呢?

据悉,今年年初,网易考拉就已开始在市场上寻求投资机会,2月曾意图收购亚马逊海外购业务,谈判历时数月,由网易考拉主动发起并推进,双方或采取换股方式,最终未果。3月起,又传出密集接触阿里,拼多多等电商平台,虽然目前结果还没有官宣,双方对此事也都不予置评。

但网易CFO杨昭烜在对外接受采访时的回答中,似乎也透露出考拉寻求机会的信号。“网易一直都在以开放的心态去进行商业拓展,寻找商业战略伙伴,为了给网易的跨境电商和其他业务单元带来更多活力和发展。”

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“营收增长放缓、毛利率下降带来的亏损扩大,是网易电商面临的主要问题。”有声音认为,这也是网易将考拉独立出去的原因所在。虽然本季度电商业务的毛利已经超过10%,但是和游戏业务的63%、广告业务的55%相比,差距依然很大,拖了集团后腿。而从2015年发展至今的考拉,在更方面似乎已经到达了极致,再依靠自身原有的模式发展貌似也激不起什么水花,与其他力量合作也许是考拉未来保持继续快速增长的动力。阿里自身强大的实力,无疑是吸引网易考拉的重要原因。

反观阿里,收购考拉也有一番基于自身发展的考量。首先,阿里的天猫国际与网易的考拉在人群客流的定位上比较一致,经营的范围也是各有所长,能够达到互补。美妆是天猫国际如今增长最快的品类,网易考拉的核心品类是母婴,这两个品类在如今崛起的快消品市场中都占据着重要的份额,如若天猫国际和网易考拉在具体业务上可以合作,那么阿里不仅可以占据中国海淘的市场的半壁江山,也可以在利润较大的美妆、母婴等海淘快消品市场占据垄断地位,其好处显而易见。

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其次,在供应链方面,网易考拉主打自营直采,成立专业采购团队深入产品原产地,在多年的发展中已有了一些较好的国外品牌资源和进货渠道,同时还在杭州、郑州、宁波、重庆四个保税区拥有超过15万平米的保税仓储面积,在货源和库存面积方面对阿里有着较强的吸引力。

此外,天猫和网易考拉同时选在杭州开设线下直营店,可以看出双方在决策、未来发展方向等方面有一定的默契。而强强联合不仅可以避免双方因竞争带来的资源损耗,而且还可以在市场上进行互补,扩大市场占有率,一举两得。此次收购若坐实,海淘市场的格局也将迎来改变。

Editor 编辑 | 彭适

Proofreader 校对 | 江文

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